杏彩註冊1960_衝擊2018年度第一，小米電視靠的是什麼

在千千萬萬家庭的客廳里，電視是唯一的大屏显示家電，它具有天然交互的優勢，同時也孕育着極大的商機。奧維數據显示，2017年OTT大屏廣告規模26億、會員規模13億、運營規模5億，整體市場規模44億。未來這些數值還將呈 …,在千千萬萬家庭的客廳里，電視是唯一的大屏显示家電，它具有天然交互的優勢，同時也孕育着極大的商機。,奧維數據显示，2017年OTT大屏廣告規模26億、會員規模13億、運營規模5億，整體市場規模44億。未來這些數值還將呈現幾何級增長，預計到2020年，整個電視智能運營市場規模將突破310億。,,對於矢志在智能家居市場笑傲江湖的小米而言，這樣高速增長且潛力巨大的智能電視市場，自然成為了其戰略布局的重中之重。,

在千千萬萬家庭的客廳里，電視是唯一的大屏显示家電，它具有天然交互的優勢，同時也孕育着極大的商機。

奧維數據显示，2017年OTT大屏廣告規模26億、會員規模13億、運營規模5億，整體市場規模44億。未來這些數值還將呈現幾何級增長，預計到2020年，整個電視智能運營市場規模將突破310億。

對於矢志在智能家居市場笑傲江湖的小米而言，這樣高速增長且潛力巨大的智能電視市場，自然成為了其戰略布局的重中之重。

2018年8月28日，一場主題為“All in，共贏”的小米電視戰略發布會在北京召開，小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川宣布，據奧維雲網數據，2018年第二季度小米電視出貨量登頂中國第一。

在當下產品極大豐富、供應極度過剩，信息爆炸、供給過剩、營銷同質的背景下，消費者留給採購的時間成本並不多。那麼如何才能快速、準確到達用戶，迅速建立用戶的信任，同時獲得良好的傳播循環？這都是小米突破行業壁壘的主要手段。

在2018年電視行業依然增長乏力的背景下，多數電視品牌都出現了同比下跌情況，但是作為電視行業的後來者，小米電視卻逆勢上揚。據奧維雲網公開數據显示，2018年3月，小米電視拿下國內出貨量第二的成績，僅僅一個月後，更是一躍成為國內出貨量第一。

在新舊體系交替過程中，舊的規則正在一點一點被打破。產品從最初單一的收視向家居屬性、向交互屬性在延伸。用戶層面，從之前對電視功能上的需求開始轉換向精神上的需求。而渠道不僅僅是銷售的通路，更是用戶和產品之間的觸點。在新的規則並沒有形成之前，整個電視產業都面臨着極大的機遇和挑戰。

互聯網品牌具有非常天然的、更快的連接用戶的優勢，他們所擅長的數據分析能力、用戶洞察能力及場景、營銷能力，能夠精準快速接觸到用戶，並且能給用戶提供非常極致的消費體驗。而小米作為互聯網品牌的代表，在這幾個方面恰恰具備極為突出的能力，同時也是小米非常顯性的標籤。

除了在國內市場不斷攻城拔寨，小米電視在國際市場上同樣攻勢凌厲。印度第一大電商網站flipkart 7月的數據显示，小米電視拿下了該平台56．6％的市場份額，其在印度整體電視市場份額已超過10％。

質量是生命，只有好的質量才能做出爆品。對於電視產品而言，使用周期長達5至7年，產品的穩定性和可靠性尤為關鍵。為了確保高品質，小米一直堅持使用一線品牌代工廠，採用嚴格的大數據質量管控。

2017年，王川向雷軍承諾，小米電視要比傳統電視返修率低1倍，小米電視4A 32英寸從量產開始累計12個月的返修率僅0．64％，遠低於行業平均水平，因此一上市便供不應求，短短八個月時間便交付超過100萬台。

在創新方面，小米電視自成立便引領行業。5年前，用王川的話來說，就是3歲的孩子到80歲的老太太，都能非常輕易地使用小米智能電視。於是為了這個目標，研發人員日以繼夜地終於在2013年9月發布了11鍵遙控器。

不僅如此，小米還為電視打造了獨立音響，提升電視音質；2015年行業首推分體電視，解決智能電視升級難題，延長電視壽命；而2017年推出的小米電視4則驚艷了美國CES，行業首創4．9mm極窄邊框沉浸式設計，讓小米電視攀上工藝巔峰。

在系統方面，小米電視在2016年發布了PatchWall拼圖牆人工智能系統，提升用戶查找資源速度，2017年3月升級語音功能，後續小米電視更是全面內置“小愛同學”，引領電視行業人工智能普及，讓老人小孩也能輕鬆使用智能電視。

優秀的公司贏得的是利潤，偉大的公司贏得的是人心。2018年4月，小米董事長雷軍更是直接承諾：小米硬件綜合凈利潤率永遠不超過5％，如有超出的部分，將超出部分全部還給用戶。在價值觀的堅守下，大家可以發現，小米把智能電視做到了驚人的899元最低價，65英寸電視也只要3699元。

從2018年1月到7月，小米電視線上累計銷量已經是中國第一，小米一個品牌已經佔有整個線上市場份額的17．4％，已經是目前線上第一。此外，小米電視還決定2018下半年發力補貼線下市場，加強和各大經銷商的合作共贏。

另外有一組數據也值得大家關注：2012年的時候，智能電視佔有率還只有27％；到2018年的今天，智能電視的市佔率已經佔到了91．5％。這也就是說，小米電視開發的人工智能系統，對整个中國電視工業也起到了巨大的推動作用。